Projektinitiative Tourismusforschung FH Salzburg
Die FH Salzburg Forschungsgesellschaft GmbH hat als Leadpartner des "eTourism Fitness Projektes" die Initiative und Notwendigkeit gesehen den eTourism in der Alpenregion weiter voranzutreiben und das notwendige Know-How gemeinsam mit den Projektpartnern in die Region zu bringen.
Kernthema ist eFitness in Salzburg und Oberbayern.
Folgende Forschungsaktivitäten unter der Leitung von FH-Prof. Dr. Mario Jooss betreibt die Tourismusforschung der FH Salzburg Forschungsgesellschaft GmbH:
eTourism (Wissenslinie 1)
Informations- und Kommunikationstechnologien finden ihren Einsatz entlang der gesamten Wertschöpfungskette der Freizeit- und Tourismuswirtschaft. Insbesondere das Internet stellt im Tourismus ein sowohl bei Anbietern als auch Nachfragern immer stärker akzeptiertes Medium dar. Bereits heute gilt der eTourism als größtes Branchensegment des eCommerce. Dieser wichtige Ausschnitt (eTourism) aus dem Problemkreis Tourismus und IKT ist naturgemäß für den Studiengang IMT ein zentrales Forschungsgebiet. Der Focus liegt dabei weniger auf einer technischen, als vielmehr auf einer managementorientierten Seite.
Innovationsforschung (Wissenslinie 2)
Hohe Wettbewerbsdichte sowie sich schnell verändernde Kunden- und Marktanforderungen stellen den touristischen Unternehmer heute neben den beiden anderen erwähnten Wissenslinien vor die dritte Herausforderung: "Erfolgsfaktor Innovation". Dass es hierbei nicht immer um neue Technik, neue Geschäftsmodelle, neue Managementformen etc. gehen muss, sondern oftmals die Mittel zur Erreichung des Ziels bereits an sich innovativ sind, muss erst kommuniziert und erlernt werden. Für die bis dato innovationsscheue Tourismusbranche bedeutet dies somit "innovieren statt imitieren", wofür die eigenen Innovationspotenziale vorab identifiziert sowie innovationsfreudige Bedingungen im Unternehmen geschaffen werden müssen.
Markt- und Trendforschung (Wissenslinie 3)
Die „Markt- und Trendforschung“ nimmt einen wichtigen Stellenwert ein und steht in engem Zusammenhang mit den beiden anderen Forschungslinien. Die touristische Marktforschung ist ein komplexes, empirisches Forschungsgebiet, das mithilfe von quantitativen Messungen und qualitativen Erfassungen versucht, die im Tourismus auftretenden Phänomene zu erklären. Dazu gehören insbesondere strukturelle Veränderungen auf Anbieter- und Nachfragerseite, die sich in der strategischen Angebotsentwicklung niederschlagen. Die Trendforschung, ein Forschungsfeld mit stark interdisziplinärem Charakter, beschäftigt sich schwerpunktmäßig mit zukunftsorientierten Problemstellungen der Tourismuswirtschaft.
